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戶外廣告是城市街區(qū)景觀的重要組成部分，相當(dāng)于城市形象名片。隨著信息化、智能化的發(fā)展，大型數(shù)字標(biāo)牌將逐漸替代燈箱廣告、霓虹燈等其他類型，重點(diǎn)體現(xiàn)在LED大屏和液晶墻等細(xì)分產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展上。

全年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模近153億

隨著疫情在下半年逐漸控制，經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)，戶外廣告也重現(xiàn)生機(jī)，據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年全年來看，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。而同期，根據(jù)《中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報(bào)告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個(gè)億。

戶外大型數(shù)字標(biāo)牌在我國起步較晚，尤其LED大屏的發(fā)展是伴隨2008年奧運(yùn)會舉辦而活躍，隨后進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。受益于“夜經(jīng)濟(jì)”的興起和新基建政策的拉動，預(yù)計(jì)未來五年，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規(guī)模達(dá)270億元以上。

2016-2025年 中國戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：億元，%

商業(yè)樓宇需求居首，超大LED屏需求增長最快

據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌主要應(yīng)用在商業(yè)樓宇的信息發(fā)布上，比重接近40%。公交地鐵對戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求次之，占比超20%。

近年，LED屏因建設(shè)成本、亮度、色彩展示效果好等優(yōu)勢，成為媒體發(fā)布的首選產(chǎn)品。在超過500㎡的展示面積上，大型數(shù)字標(biāo)牌多采用LED屏，與液晶墻相比，因其存在不可替代的特點(diǎn)，被單獨(dú)列為一類應(yīng)用場景，稱之為超大LED。超大LED屏的占比在17%左右，最近三年復(fù)合增長率最快，高達(dá)9%。其它典型的應(yīng)用場景則包括了航空終端、軌道交通站臺、賣場終端、學(xué)校校園等。

2020年 中國戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場應(yīng)用場景結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO）整理，單位：% 注：超大LED為面積500㎡以上

戶外LED大屏新興趨勢在硬件和內(nèi)容的創(chuàng)新

LED大屏在樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中，其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動態(tài)畫面視覺沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。

戶外LED大屏與傳統(tǒng)戶外廣告牌對比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO）整理

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，LED大屏在硬件和內(nèi)容方面繼續(xù)創(chuàng)新，才能順應(yīng)戶外媒體發(fā)展的新興趨勢。

視覺表現(xiàn)更加多樣化。裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，成都、重慶、上海等城市都陸續(xù)出現(xiàn)類似創(chuàng)意效果。未來，會有更多引領(lǐng)潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)被運(yùn)用到戶外LED屏廣告媒體市場。

從單一的傳播到受眾的參與和互動。結(jié)合時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機(jī)APP，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多屏互動技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)與接受群體的雙向交互。

內(nèi)容豐富和多屏聯(lián)動傳播。運(yùn)營內(nèi)容不再是廣告載體，同時(shí)也能傳播公益、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容。在智慧城市建設(shè)下，多地屏實(shí)現(xiàn)聯(lián)播聯(lián)動，打破LED屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，使受眾具有更高的信息價(jià)值和黏性。